Uutiset | 27.03.2025 15:30
Satakuntalaisten näkemykset ohjaavat aluebrändin kehittämistyötä
Tuoreen Satakuntalaisuuskyselyn alustavat analyysit tarjoavat mielenkiintoisen kuvan maakunnan asukkaiden näkemyksistä, arvostuksista ja tulevaisuuteen liittyvistä huolenaiheista. Porin yliopistokeskuksessa toimivien Turun yliopiston yksiköiden toteuttamaan kyselyyn saatiin kaikkiaan merkittävät 1629 vastausta ympäri Satakuntaa, jotka paljastavat, että satakuntalaiset ovat vahvasti sitoutuneita omaan maakuntaansa.
Porin yliopistokeskuksessa toimivien Turun yliopiston yksiköiden toteuttaman kyselyn vastauksissa nousi esiin, että satakuntalaiset yleisesti kokevat itsensä muun muassa suorapuheisiksi jääkiekon ystäviksi, joille oman alueen murre on tärkeä osa identiteettiä. Samoin satakuntalaiset näkevät itsensä huumorintajuisina ja katsovat että negatiivisuus ei kuvaa heitä, joskin sisäänpäinkääntyneisyyttä ja jäyhyyttä pidettiin jossain määrin myös osana satakuntalaista identiteettiä. Satakuntalaisten enemmistö on kiinnostunut alueen tulevaisuudesta:
- 67 % haluaisi maakunnan olevan aktiivisempi näkyvyydessä,
- 51 % pelkää, että Satakunta jää kilpailussa jälkeen,
- 48 % kokee Satakunnassa olevan käyttämätöntä potentiaalia, ja
- 46 % korostaa sisäisen yhteistyön lisäämisen tarpeellisuutta.
Osallistava ja jatkuva kehittäminen keskiöön
Satakunnan asukkaiden esille nostamat arvostukset ja näkemykset ovat avainasemassa, kun määritellään alueen identiteettiä ja kehitetään uusia toimintamalleja, jotka vahvistavat niin vetovoimaa kuin pitovoimiakin pitkällä aikavälillä. Alueellisen kehittämisen keskusteluissa puhutaan usein vetovoimasta ja pitovoimasta, jonka kohderyhminä ovat osaajat, uudet asukkaat, investoinnit ja uudet yritykset, sekä matkailijat ja kuntalaiset laajasti.
Olennaista on huomioida että maakunnan elinvoima syntyy monialaisten toimijoiden (yritysten, kuntien, oppilaitosten ja kolmannen sektorin) välisestä pitkäjänteisestä yhteistyöstä ja aktiivisesta toiminnasta. Alueellinen vaikuttava brändityö ei perustu vain ulkoisten resurssien houkuttelemiseen tai nykyisten vahvuuksien säilyttämiseen, vaan jatkuvaan ja koordinoituun uutta luovaan tekemiseen.
Satakuntabrändin kehittäminen on yhteinen prosessi, jossa rakentaminen ja uusien mahdollisuuksien tunnistaminen ovat jatkossa osa maakunnan arkea sekä tulevaisuusorientoitunutta tekemistä, eivät satunnaisia ja hajanaisia toimenpiteitä vailla laajempaa alueellista vaikuttavuutta.
Kohti joustavaa ja elävää Satakuntabrändiä
Turun yliopiston Porin yksiköiden toteuttama Satakuntabrändi-hanke keskittyykin juuri yhteiskehittämisen vahvistamiseen. Hanketta rahoittaa Satakuntaliitto. Hankkeessa kehitetään maakunnan brändiä entistä kokonaisvaltaisemmin ja asukkaiden todellisuuden pohjalta. Ydintoimenpiteisiin kuuluvat:
- Laaja-alainen osallistaminen, jossa alueelliset toimijat ja sidosryhmät kutsutaan mukaan määrittelemään ja rakentamaan Satakunnan tulevaa brändiä. Aktiiviset yritykset, oppilaitokset, kunnat, kulttuuri- ja matkailusektori, nuoret, päättäjät ja paikallisyhteisöt ovat keskeisessä roolissa toimimaan muutoksen moottoreina. Esimerkiksi lukioyhteistyönä toteutetaan pilotti, jossa kuvataiteen ja kirjoittamisen keinoin laaditaan kirjasia, joissa käsitellään alueen historiaa, koulutusta, tapahtumia, murretta, huumoria ja yritystoimintaa.
- Digitaalinen työkalupakki jaetun brändiviestinnän tarpeisiin, joka kokoaa osallistuvien työryhmien tuotoksia sekä suosituksia yhteen ja mahdollistaa alueen aitoon identiteettiin nojautuvan brändityöskentelyn ja viestinnälliset pilotit.
- Käytännön parhaat toimintatavat tunnistetaan ja jaetaan jatkuvuuden takaamiseksi. Näin mahdollistetaan ketterä ja pitkäjänteinen brändiyhteistyö.
Satakunnan tuleva brändi rakentuu eri toimijoiden, asukkaiden, yritysten ja oppilaitosten ja kolmannen sektorin arvoista, ajatuksista ja toiveista. Se ei ole kiveen hakattu, vaan dynaaminen, elävä kokonaisuus, joka kehittyy aktiivisten ja osallistavien toimintatapojen myötä. Hankkeen tavoitteena on synnyttää jatkuva prosessi joka tukee Satakunnan vetovoimaa, pitovoimaa ja pitkän aikavälin menestystä.
Yle Porin toimittaja Pipsa Uitto-Rajakallio haastatteli SATAKUNTABRÄNDI-hankkeen tutkijoita 24.3.2025. Haastattelut julkaistiin osana YLE Porin ja Varsinais-Suomen aamuohjelmaa, ja ne ovat kuunneltavissa myös hankkeen verkkosivuilla:
Satakuntalaisuuskyselyn tuloksia, osa 2 - YLE Porin haastattelussa projektipäällikkö Tuomas Pohjola